Met goede en relevante content kun je jouw klanten aan je organisatie binden. Hierbij is het van essentieel belang dat de content aansluit op de behoeften van je doelgroep. Met een sterke contentstrategie speel je op een gestructureerde manier in op de vragen van je doelgroep en word je ‘thought leader’ binnen jouw vakgebied. Maar wat levert dit precies op voor jouw bedrijf?
Wat is contentmarketing?
Contentmarketing is het creëren en verspreiden van relevante, waardevolle en consistente content om een specifieke doelgroep aan te trekken, te boeien en te behouden. Content is er in verschillende vormen: denk aan social posts, blogs, video’s, emails, podcasts, whitepapers en webinars. Het is in feite alle informatie die je als bedrijf communiceert naar je (potentiële) klanten.
Contentmarketing gaat verder dan het communiceren over producten of diensten. Het gaat over het binden van je doelgroep aan je merk met kwalitatieve content. Het hele jaar door. Om contentmarketing succesvol te laten zijn, moet je duidelijk inzicht hebben in de behoeften van je doelgroep in elke fase van de klantreis.
De eerste stap is dan ook het uitvoeren van onderzoek naar je doelgroep. Het gebied waar de behoefte van de doelgroep overlapt met de expertise van je bedrijf, wordt de richting van content: de zogeheten ‘sweet spot’. Dit vormt de rode draad in al je content: van social media posts en landingspagina’s tot nieuwsbrieven.
Contentmarketing kost 62% minder dan traditionele marketing en levert 3x zoveel leads op.
Wat levert contentmarketing op?
Contentmarketing is een duurzame benadering van marketing die gericht is op het opbouwen van vertrouwen en het leveren van waarde. Met een goede landingspagina of blog kun je jarenlang veel bezoekers naar je website trekken en leads genereren. Niet omdat het moet, maar omdat het ze helpt om de klantreis te volbrengen. Dat levert op lange termijn positieve bedrijfsresultaten op.
1. Verhoogde zichtbaarheid en bereik
Contentmarketing is een krachtig middel om de online aanwezigheid van je bedrijf te verhogen. Hierbij is het van belang om het zoekgedrag van je doelgroepen te analyseren en hierop in te spelen. Door te investeren in zoekmachineoptimalisatie (SEO) en het creëren van content die inspeelt op relevante zoektermen, verbeter je jouw positie in zoekmachines zoals Google en Bing.
2. Betrokkenheid met je doelgroep
Door content te maken waar je doelgroep ook echt iets aan heeft, vergroot je de kans dat mensen terugkeren naar jouw platform voor meer informatie. Bovendien bouw je hiermee vertrouwen op en creëer je een positief beeld van jouw merk.
3. Autoriteit en expertise
Door regelmatig relevante content te delen, zet je jezelf neer als een ‘thought leader’ in je branche. Contentmarketing stelt je in staat om je kennis te tonen en het vertrouwen van je doelgroep te winnen.
4. Positieve invloed op conversies
Wanneer je relevante content deelt die aansluit op de vragen en behoeften van je doelgroep in elke fase van de klantreis, vergroot je de kans dat ze overgaan op actie. Of het nu gaat om het invullen van een contactformulier, het downloaden van een whitepaper of het doen van een aankoop: goed doordachte content kan het besluitvormingsproces van potentiële klanten positief beïnvloeden.
5. Langdurige ROI
Hoewel contentmarketing op korte termijn resultaten kan opleveren, is het echte potentieel ervan te zien op lange termijn. Kwalitatieve content blijft waardevol en relevant, waardoor het een constante bron van organisch verkeer wordt. Dit is de stroom bezoekers die vanuit onbetaalde zoekopdrachten op je website komen. Dit leidt tot een langdurig rendement op je investering, in tegenstelling tot sommige andere vormen van marketing die vaak slechts tijdelijke resultaten opleveren.
6. Ambassadeurs van je merk
Het uiteindelijke doel van je contentstrategie is dat je doelgroep jouw merk gaat promoten. Door contentmarketing in te zetten, kun je een loyale fanbase opbouwen die niet alleen je merk ondersteunt, maar ook actief promoot. Dit zorgt weer voor een hogere merkbekendheid, wat uiteindelijk leidt tot meer (kwalitatieve) leads.
Duurzaam succes met contentmarketing
Contentmarketing is veel meer dan alleen het creëren van delen van content. Het is een strategische benadering die bedrijven helpt om waardevolle relaties op te bouwen met hun doelgroep, de zichtbaarheid te vergroten en het vertrouwen van klanten te winnen. Door te investeren in contentmarketing leg je de basis voor duurzaam succes in een steeds competitievere digitale wereld.
Wil je met jouw bedrijf aan de slag met contentmarketing? Dan is het handig om een specialist in te schakelen. Bij Zacht Gras hebben we ruime ervaring op het gebied van contentmarketing en gaan we hier graag samen met jou mee aan de slag.
