Steeds meer mensen zoeken met AI-searchtools, zoals ChatGPT, naar antwoorden op hun vragen. Ook bij zoeken via Google staat nu vaak een door AI gegenereerd antwoord bovenaan. Dit zorgt ervoor dat vragen vaker direct worden beantwoord, en dat er minder ruimte is voor bedrijven om getoond te worden. Fijn voor de gebruiker, maar lastig voor bedrijven. Want hoe zorg je dat jouw website nog steeds gevonden wordt in Google?
In deze blog lees je wat de opkomst van AI betekent voor online zoekgedrag en hoe je jouw online zichtbaarheid verbetert.
AI verandert hoe mensen zoeken
De afgelopen jaren wordt er elk jaar minder gezocht via zoekmachines. Vooral jongvolwassenen (18-35 jaar) kiezen steeds vaker voor andere manieren van zoeken: via social media of via AI-tools, zoals ChatGPT. Meer dan een kwart van de Nederlanders gebruikt op dit moment regelmatig AI om antwoorden te vinden.
Wat betekent de opkomst van AI-search voor bedrijven?
In vergelijking met een traditionele zoekmachine geeft AI vaker direct antwoord op de gestelde vraag. Bovendien worden bij het beantwoorden van de vraag veel minder links naar websites weergegeven dan bij een zoekmachine. Daarnaast verschilt het type bron: waar zoekmachines vaak commerciële resultaten tonen, halen AI-tools hun antwoorden vaak uit bredere, informatieve bronnen.
Minder clicks, minder bezoekers
Doordat AI vaker direct antwoord geeft én minder bronnen laat zien, klikken gebruikers minder vaak door naar websites. En minder websitebezoekers betekent minder conversie, bijvoorbeeld in de vorm van leads en sales. Daarom is het belangrijk om je online strategie aan te passen.
Van SEO naar GEO
Om online gevonden te worden lag de nadruk voor veel bedrijven op het schrijven van sterke SEO (Search Engine Optimization) content. Hiermee zorg je dat je website goed scoort in zoekmachines.
Maar door de opkomst van AI-search is een andere aanpak nodig: GEO, oftewel Generative Engine Optimization. Hierbij zorg je dat AI-tools jouw content gebruiken in hun antwoorden. Je optimaliseert dus niet alleen voor Google, maar ook voor bijvoorbeeld ChatGPT.
Wat kun je doen om online vindbaar te blijven?
Gelukkig zijn er veel dingen die je kunt doen om beter zichtbaar te worden voor AI:
1. E-E-A-T: laat zien dat je te vertrouwen bent
AI-modellen geven de voorkeur aan content van bronnen die betrouwbaar en deskundig overkomen. Het E-E-A-T-principe (Ervaring, Expertise, Autoriteit en Trust/Betrouwbaarheid) helpt je om die reputatie op te bouwen. Laat zien dat je ervaring hebt met het onderwerp, toon je expertise met verdiepende content en geef je betrouwbaarheid aan met een duidelijke auteur, goede bronvermelding en positieve beschrijvingen over je bedrijf op andere websites.
2. Schrijf duidelijke en actuele content
Schrijf voor elk product of elke dienst een specifieke pagina. Gebruik een logische headerstructuur, zet duidelijke alt-teksten bij je afbeeldingen en zorg voor goede meta-beschrijvingen. Werk je pagina’s bovendien regelmatig bij. Verouderde informatie op één pagina kan ervoor zorgen dat AI de info op andere pagina’s ook in twijfel trekt.
3. Structured data: help AI om je content te begrijpen
Zorg ervoor dat jouw content technisch goed toegankelijk is. Gebruik structured data om duidelijk te maken waar je pagina over gaat. Een voorbeeld hiervan is schema markup. Dit is een soort speciale code op je website waarmee je extra uitleg geeft aan zoekmachines over de inhoud van de pagina. Een logische sitestructuur, snelle laadtijden en toegankelijke code helpen AI om je content te vinden én goed te begrijpen.
4. Schrijf conversatiegericht
Denk na over hoe mensen hun vragen stellen. Gebruik bijvoorbeeld FAQs, of schrijf je header als een vraag en geef daar direct antwoord op in de eerste zin van de alinea. AI-modellen begrijpen logisch opgebouwde en prettig leesbare teksten het beste.
5. Zorg dat er (positief) over je gepraat wordt
Positieve reviews, vermeldingen op nieuwswebsites of links vanaf forums helpen mee. AI kijkt naar hoe vaak je genoemd wordt én in welke context.
GEO-content is óók SEO-content
Veel van wat je doet voor GEO helpt ook bij SEO. Pagina’s met een duidelijke opbouw, goede tussenkoppen en heldere taal scoren niet alleen beter in Google, maar worden ook vaker door AI meegenomen in zoekresultaten.
Schrijf daarom content die goed scoort bij zoekmachines én AI-tools. Behoud je hoge SEO-standaard en besteed extra aandacht aan punten die belangrijk zijn voor GEO. Zo groeit jouw website mee met de laatste ontwikkelingen.
Blijf zichtbaar in een AI-gedreven wereld
De opkomst van AI verandert hoe mensen zoeken en welke informatie ze te zien krijgen. Door je content te optimaliseren voor zowel zoekmachines als AI, zorg je dat je zichtbaar blijft. Ook in de toekomst.
Wil je aan de slag met GEO of heb je hulp nodig bij het schrijven van duidelijke, vindbare teksten? Neem dan contact op met onze contentspecialisten. We helpen je graag verder.
